北京时间12月6日，中超球队江苏苏宁和韩国电子品牌三星正式签约，成为球队的顶级赞助商，合约期从2019年到2022年，为期3年。根据《足球内幕网》的消息，三星此次的赞助费为4360万美元，约人民币3亿元，三星中英文徽标将印在苏宁球衣的前后两面。

三星在之前就通过一些零售业务与苏宁建立了一些业务关系，苏宁集团副总裁表示，三星与江苏苏宁俱乐部合作将推进双方在所有线上和线下零售营销渠道的合作关系。同时三星也希望通过这种方式来促进三星手机在中国的销量，抢回中国市场。

三星一直以来都喜欢通过足球的方式来推销自己的电子产品。在2017年，三星就曾与苏宁集团控股的国际米兰合作过，推出定制版的国际米兰手机Galaxy S8+。除此之外，三星曾是英超豪门切尔西的球衣赞助商，目前还与巴西足协和西甲有一些合作。